Контент и копирайтинг *

Каждый, кто хоть раз пытался выдавить из нейросети хоть что-нибудь смешное, сталкивался с двумя проблемами: она либо выдает бородатую банальщину, либо что-то вообще невразумительное (а бывает, даже и оскорбительное). В честь Дня смеха я, как ведущий специалист Cloud.ru по хиханькам да хаханькам, попытаюсь разобрать по винтикам: почему LLM-ки шутят из рук вон плохо и до какого предела это способна пофиксить современная наука и кривые промпт-инженерные лапки вашей покорной слуги.

«А кому это вообще надо?» — спросите вы. Контент-маркетологам, копирайтерам, креативным продюсерам, пиарщикам, специалистам по внутренним коммуникациям, организаторам мероприятий в ИТ, короче, всем в индустрии, для кого контент — это бесконечный поток задач, а юмор — способ не умереть в этом балагане и один из многих инструментов для налаживания связи с целевой аудиторией. Вы ведь не думаете, что всякие слоганы для ИТ-продуктов, смешные квизы на корпоратив и названия коктейлей для конференций спавнятся пачками сами, из воздуха?

Здесь попробуем на практике понять, где нейросети уже могут в юмор, а где лучше даже не пытаться. Возможно, статья поможет и профессиональным переводчикам, которые ищут способы выражать непереводимое.

Всем привет! Меня зовут Андрей, я копирайтер-смысловик — помогаю компаниям доносить сложные идеи через текстовые коммуникации. Последние 3 года я работаю с журналом Зарплата.ру — мы пишем статьи о рынке труда как для работодателей, так и для соискателей. Но я еще и сам соискатель, который регулярно мониторит рынок, откликается и проходит собесы.

В сети миллионы миллиардов статей о том, как кандидатам нужно писать резюме и доводительные и с каким кринжем прихоится сталкиваться руководителям и HR. Но почему-то очень мало про то, через что приходится продираться самим кандидатам. В этом посте расскажу то, с чем регулярно сталкиваюсь сам и на что жалуются другие . А чтобы не быть голословным, покажу срезы по рынку на эту тему.

Дисклеймер: будет длинно и больно, поэтому, если вы HR или нанимающий менеджер, то приготовьте лед, чтобы охлаждать одно место.

Дневниковое исследование — один из самых информативных методов в качественном арсенале. Респонденты фиксируют поведение в реальном времени, в естественном контексте, без эффекта интервью. Но у информативности есть цена: метод требует от команды больше ресурсов, чем почти любой другой. Десятки респондентов, у каждого отдельный чат, в который ежедневно приходят текстовые записи, фотографии, голосовые сообщения, видеокружочки. Данных много, и это известно заранее — ещё на этапе проектирования.

Поэтому три компромисса закладываются в дизайн исследования задолго до старта поля:

Знакомая ли картина: отправляете резюме в “компанию‑мечту”, а в ответ вас тихо посылают. Знаете почему? Потому что HR-специалист решил за 3 секунды, что резюме неинтересное. “Раз, два, три...” и вы либо заинтересовали или отправлены в архив...

Посмотрим на среднестатистические резюме в стиле “вредных советов”.

В марте 2026 года информационная служба Хабра выпустила 995 публикаций (930 новостей и постов, 7 лонгридов и 58 переводов). В текущем дайджесте представлены лучшие технические новости, переводы и лонгриды (отдельные большие публикации) инфослужбы Хабра, согласно оценкам пользователей.

Я изучаю информационный мусор, как явление в дизайне, уже более 10 лет — в дизайне интерфейсов он представляет собой избыточный, нерелевантный или конкурирующий визуальный и текстовый контент, который нарушает когнитивные процессы восприятия и затрудняет эффективное взаимодействие пользователя с системой, поскольку человеческое внимание, обладая ограниченной пропускной способностью, не способно одновременно обрабатывать большое количество равнозначных стимулов без потери качества интерпретации этих стимулов.

Информационный мусор может содержаться: в тексте, в навигационных структурах, в колористике, в формах и в избыточности визуальных метафор (иконок) внутри интерфейса.

Как я уже не раз отмечал в своих предыдущих материалах, инструменты со встроенными нейросетевыми примочками развиваются быстро. Буквально за несколько месяцев одни сервисы успевают захватить новые, порой совсем неожиданные ниши, а другие — обрасти таким количеством функций, что их создатели сами путаются в настройках. Рынок кипит, и уследить за всем практически невозможно.

Сегодня представлю очередную подборку, но уже с конкретным, довольно узким уклоном. В прошлый раз я пристально смотрел на генерацию кода и презентаций. Теперь же поговорим о саммари. Под этим модным словом скрывается технология сжатия информации до ключевых вещей, когда из простыни текста вам выдают три‑четыре тезиса, а из часовой лекции — двухминутную выжимку.

Признаюсь честно: я за полные версии. Будь то книги, видео или лекции. Мне важно видеть ход мысли автора, детали. Саммари же часто принимают некоторые важные вещи за воду и безжалостно их удаляют, оставляя сухой, а порой и искаженный остаток. И все же, при всей моей любви к оригиналам, не озвучить интересные варианты в этой сфере, увы, не могу. 

Принимайте стратегически удобное положение, ну а я начинаю.

Всем привет! Недавно я рассказывал о том, как мы создали для риелторов сервис автоматической генерации stories в нашем мобильном приложении.

Сегодня я поделюсь тем, как мы продолжаем улучшать эту фичу и к каким результатам это привело. 

Раньше длинное тире считалось признаком хорошей редактуры. Сегодня это «красный флаг» нейросети. Мы стали бояться правильной верстки и намеренно ставит «короткие черточки», лишь бы текст казался «человечным».

В статье вы узнаете когда нужно ставить длинное тире и получите шпаргалку с горячими клавишами, чтобы набирать его за секунду. В конце я поделюсь опытом работы редактора: как сделать ИИ помощником, а не заменой человека.

На прошедшей неделе в Москве состоялось мероприятие, посвящённое машинному обучению (Machine Learning) в трейдинге. Название мне показалось весьма злободневным: «ML в трейдинге: как выжить, если ты один, а против тебя — хедж‑фонды с бесконечным бюджетом».

Я бы хотел побывать на нём лично, но из Перми ехать далековато и поэтому я отдал билет другу. Так что отдельное спасибо Сергею Степаняну за то, что он приехал в Москву из Ярославля и фактически стал моими глазами и ушами — то, что вы читаете — это его наблюдение, мои размышления и немного здравого смысла.

Вообще моё текущее представление о ML в трейдинге на Московской бирже довольно прикладное. Смотришь за ценой: волатильность больше или меньше, скорость изменения цены быстрее или медленнее. И если за какой‑то из этих показателей меняется, то продаешь или покупаешь. Так можно попасть в вероятность, но точно определить конечно же невозможно. Ну и приходится постоянно это дело подкручивать под изменяющиеся параметры рынка — играть в догонялки — рынок меняется и всегда вынужден его преследовать.

Привет, меня зовут Евгений Ванжула, я основатель агентства AdsOn. Мы давно занимаемся SEO-продвижением, но в последний год стало очевидно, что одного поискового трафика уже недостаточно. Всё больше пользователей получают ответы прямо от нейросетей, не переходя на сайты. Поэтому мы решили затестить отдельное направление — GEO-продвижение. Это работа над тем, чтобы бренд клиента не просто ранжировался в поиске, а упоминался в ответах Алисы, Gemini и других AI-систем.

Есть одна лестница. По ней поднимаются все ваши клиенты. Только не все доходят.

В маркетинге это называют лестницей Ханта. Пять ступеней готовности. И если вы знаете, на какой ступени ваш человек, вы понимаете, что ему предложить. А если не знаете — предлагаете лид-магнит тому, кому уже пора продавать основной курс (или наоборот!), и удивляетесь, почему не берут.

↗️ Ступень 1. «Я в порядке, это все они»

Здесь сидят те, у кого проблемы нет. Вернее, она есть, но человек ее не видит.

— Почему не продается курс? — Это рынок мертвый. Конкуренты демпингуют. Клиенты пошли не те.

— Почему не худеется? — У меня кость широкая. Метаболизм плохой. Генетика, наследственность. После родов все поправляются.

— Почему в отношениях все плохо? — Это он козел. Я вообще спокойный человек, но он выводит.

Мы не работаем с этой ступенью как с целевой для продаж. Бесполезно спорить, доказывать, уговаривать. Если начать продавать им прямо сейчас — получите только отторжение.

Но они читают.

И если вы не нападаете, не пытаетесь переубедить, а просто показываете другую картину мира — зерно падает. Иногда оно лежит месяц, иногда полгода. А потом что-то щелкает. И человек переходит на вторую ступень.

Статистика говорит, что этот переход — самый долгий. От 3 до 12 месяцев регулярного контакта. Поэтому мы не отбрасываем первую ступень. Мы просто не ждем от нее быстрых денег. Мы сеем.

↗️ Ступень 2. Что-то не так, но что — непонятно

Сюда человек попадает, когда отрицать уже не получается.

Женщина в обеденный перерыв пьет кофе, смотрит в окно и думает: «Вроде все есть, а счастья нет. Муж хороший, дети здоровы, работа нормальная, а внутри пустота. Просыпаюсь утром и не понимаю — зачем?»

Привет, Хабр.
Мне по работе часто приходится заниматься переводом, и чтобы упростить себе жизнь, я решил настроить себе помощника, который был бы знаком с контекстом моей работы. Ниже делюсь результатами своих экспериментов.

Переводчик в своей работе ориентируется не просто на какой-то язык, а на терминологию и стилистику определённого сообщества. Мой основной рабочий процесс выстроен в Obsidian (подробнее об этом я писал вместе с Игнатием Сатирским), и я подумал, что база знаний, которая накопилась на этой платформе, может послужить «отражением» терминологии и стилистики, на которые мог бы опираться помощник. Я стал искать плагин, который давал бы интеграцию с нейросетью, и из всех возможных вариантов наиболее зрелым мне показался Obsidian Copilot — о нём и пойдёт речь.

Я не рассчитываю, что нейросеть сможет произвести чистовой текст, который сразу можно было бы сдавать как выполненную работу. Но я надеюсь, что получится облегчить мне труд при редактировании. Посмотрим, оправдает ли инструмент мои надежды.

Хранилище с использованными плагинами и результатами экспериментов доступно здесь.

Написали текст на 10000 знаков, все ключи вставлены, title прописан, картинки сжаты. Публикация – и тишина. Страница болтается где-то на третьей странице выдачи, трафика ноль. Знакомо? В моей практике 8 из 10 таких случаев объясняются одной и той же причиной: контент не совпал с тем, чего на самом деле хотел человек, набравший запрос. Это и есть промах мимо интента поискового запроса – намерения, с которым пользователь приходит в Яндекс или Google.

Разберём, что такое интент, как определить его до написания текста и как измерить эффективность контента после публикации.

С цифрами, инструментами и промптами для нейросетей.

Не так давно в X (он же бывший Твиттер, есличто) завирусился пост одного там коуча по личной продуктивности, называющего себя «Отцом дисциплины». В нем он поделился с читателями своим планом на неделю, по которому он живет уже 3 года и который привел автора (по его же словам) к небывалому успеху. Смотришь на это и понимаешь: человек тратит больше энергии на контроль жизни, чем на саму жизнь.

Я долго относился к кофе слишком просто. Либо как к безобидной привычке, либо как к кнопке: выпил — собрался. Но чем больше читаю про внимание, усталость и когнитивную нагрузку, тем меньше мне хочется смотреть на кофе как на что-то однозначно хорошее или плохое.

Разработка документации на создаваемые ИТ-продукты – это не только «правила хорошего тона», но и насущная необходимость. Ведь без технического задания невозможно зафиксировать требования к продукту, без руководства пользователя сложно грамотно продуктом пользоваться, без технической документации, описывающей продукт, сложно будет искать и исправлять ошибки и проводить необходимые доработки, когда в них возникнет необходимость, и т.д.

Обычно документацию делают по одному из двух путей – либо используют стандарты, описывающие требования к составу, структуре и содержанию документов (например, ГОСТ 19-й и 34-й серий – ЕСПД и КСАС), либо самостоятельно разрабатывают документ, создавая его на основе собственного опыта или по существующим образцам, в т.ч. взятых из интернета.

Но как же её правильно сделать?

Мой ответ - начинать надо с синопсиса документов.

С 1 марта 2026 года в России действует закон, по которому публичная информация для потребителей должна быть на русском языке. Пока закон обсуждался, большинство IT-компаний смотрели на него как на проблему скорее офлайн-бизнеса: вывески, баннеры, магазины. Но когда к нам стали приходить клиенты с конкретными вопросами, стало очевидно, что онлайн он задевает не меньше. Кнопки, разделы меню, тарифные планы - всё это могут посчитать публичной информацией для потребителя. Что именно создает риск претензий, разбираемся на практике.

Откуда взялся закон

ФЗ № 168-ФЗ от 24 июня 2025 года добавил в Закон о защите прав потребителей новую статью 10.1. Суть: любая нерекламная информация, предназначенная для публичного ознакомления потребителей, размещается на русском языке.

При необходимости допускается дублирование на иностранном языке при соблюдении требований к идентичности и равнозначности размещения, оформления (вплоть до параметров шрифта).

28 февраля 2026 года, за день до вступления в силу, Роспотребнадзор опубликовал разъяснение: требования распространяются в том числе на сайты в интернете как «общедоступные места». До этого часть юристов ссылалась на позицию ВС РФ 2015 года о том, что интернет не «место, открытое для свободного посещения».

На практике это вывески, указатели, интерфейсы, сайты, мобильные приложения, документация для пользователей. Закон работает там, где есть лица, продающие товары или оказывающие услуги населению. На коммерческие коммуникации между компаниями он не распространяется.

13 марта 2026 года на Хабре появился новый тематический хаб под названием Wiki-проекты. Он должен соединить всё, что связано с вики-технологиями, начиная от программ и заканчивая людьми.

Март не так часто балует нас громкими новинками, как хотелось бы, но индустрия не стоит на месте. В прошлой статье я рассказывал о ИИ-инструментах/агентах/сервисах для программистов, и в процессе размышлений у меня родилась идея для нового материала.

В своих сравнительных статьях о топовых LLM я обычно делаю упор на рутинные задачи: генерацию текста, программирование и математику. Но спектр таких задач гораздо шире. Именно эта мысль привела меня к теме сегодняшней статьи.

Сегодня я расскажу о инструментах, которые помогут создать презентацию. В современной реальности это навык, ставший практически неотъемлемым. Моя цель - сформировать подборку для генерации слайдов. Сразу предупрежу: много бесплатных вариантов здесь не будет. Но это не значит, что у вас не будет возможности протестировать функционал платформ. Принимайте стратегически удобное положение, ну а я начинаю свое повествование.